Reddit mise sur l’IA pour booster ses performances publicitaires

Reddit dévoile sa stratégie d’optimisation publicitaire propulsée par l’IA

Reddit, la célèbre plateforme de médias sociaux et de forums en ligne, a récemment franchi un cap majeur dans son parcours publicitaire. Avec des revenus de 281 millions de dollars au deuxième trimestre, largement portés par la croissance des verticales non endémiques et les dépenses des petites et moyennes entreprises, Reddit est en bonne voie pour générer 1 milliard de dollars cette année. Et l’intelligence artificielle (IA) va jouer un rôle crucial dans l’optimisation des performances publicitaires.

L’acquisition stratégique de Memorable AI, spécialiste de l’IA créative

La semaine dernière, Reddit a acquis Memorable AI, une startup spécialisée dans l’IA créative, pour la somme de 19,9 millions de dollars. Cette acquisition permettra aux annonceurs d’identifier, de tester et de diffuser les créations publicitaires les plus performantes sur l’ensemble de l’environnement Reddit, grâce aux capacités d’analyse avancée de Memorable AI.

Selon Jen Wong, directrice des opérations de Reddit, Memorable est l’un des leaders dans ce domaine. C’est un expert dans la compréhension du type de création qui peut vraiment stimuler l’action et les résultats pour les annonceurs.

Vers un objectif de 2 milliards de dollars de revenus publicitaires

Reddit a de grandes ambitions en matière de publicité numérique. Jen Wong explique : Nous pouvons encore rendre la plateforme publicitaire plus facile et plus automatisée. Il y a beaucoup de marge de progression en termes de performance. Oui, nous avons doublé le volume de clics, mais nous pouvons encore améliorer nos modèles et la collecte de signaux pour stimuler les conversions efficaces et leur volume pour les annonceurs.

L’expansion du ciblage contextuel et par intérêt, ainsi que l’exploration de nouveaux formats publicitaires comme les annonces dans les commentaires, alimentés par l’IA, font partie intégrante de cette stratégie ambitieuse.

L’IA au cœur de l’optimisation créative et de la productivité

L’acquisition de Memorable AI permettra d’optimiser les créations publicitaires en identifiant les visuels et les messages les plus susceptibles de générer des conversions. Mais l’IA aura également un impact significatif sur l’automatisation et la productivité des annonceurs, en simplifiant les processus de mise en place des campagnes publicitaires.

Selon Jen Wong, Nous avons déjà constaté une augmentation de la productivité de notre équipe commerciale grâce à l’IA, et il y a encore beaucoup de marge de progression.

La monétisation des données, un nouvel axe stratégique

Au-delà de la publicité, Reddit explore également de nouvelles sources de revenus liées à l’IA. L’entreprise a récemment conclu des accords de licence de données avec des géants comme Google et OpenAI, leur permettant d’accéder aux données de Reddit pour alimenter leurs produits d’IA. Cette activité a généré 28,1 millions de dollars au deuxième trimestre, soit près de 10% des revenus totaux de Reddit.

Bien que la monétisation des données soulève des défis en termes de respect de la vie privée et de la confidentialité, Jen Wong souligne que Reddit reste ouvert aux partenariats, tout en veillant à l’alignement avec les conditions et les politiques de Reddit.

L’avenir de l’IA dans la publicité selon Reddit

Reddit embrasse pleinement le rôle grandissant de l’IA dans le paysage publicitaire. Jen Wong déclare : L’IA est une technologie naissante qui sera transformatrice. Nous croyons en l’internet ouvert et à l’accès des utilisateurs à l’information. L’entreprise prévoit donc de poursuivre son investissement dans l’IA pour offrir aux annonceurs des solutions publicitaires toujours plus performantes et innovantes.