Acquisition de Teads par Outbrain : Naissance d’un géant de la pub open web

Acquisition de Teads par Outbrain : Un nouveau géant de la publicité open web

Dans une annonce qui secoue le monde de la publicité digitale, Outbrain a officialisé l’acquisition de Teads pour la somme colossale d’un milliard de dollars. Cette fusion Teads Outbrain marque un tournant majeur dans le paysage de l’adtech, créant un acteur de poids pour concurrencer les géants du web.

Une alliance stratégique pour dominer l’open web

Bertrand Quesada, co-CEO de Teads, a partagé sa vision de cette acquisition avec le Journal du Net. Il souligne la complémentarité naturelle entre les deux entreprises : « Nous travaillons sur les mêmes pages, à des emplacements différents. […] Cela nous permet de créer de facto un champion des deux catégories qui répondra à toutes les problématiques des annonceurs. »

Cette fusion stratégique vise à créer une plateforme publicitaire end-to-end dans l’open web, servant à la fois l’offre et la demande. Avec un chiffre d’affaires combiné de plus de 1,7 milliard de dollars, la nouvelle entité dispose d’une puissance de frappe considérable pour innover dans la publicité vidéo et la performance.

Un contrepoids aux GAFAM dans la publicité digitale

Face à la domination croissante des géants technologiques dans le domaine publicitaire, cette consolidation adtech apparaît comme une réponse nécessaire. Quesada affirme : « Contrairement aux GAFAM, qui les ont abandonnés, nous plaçons les publishers au cœur de notre business. » Cette approche pourrait redonner du pouvoir aux éditeurs dans l’écosystème publicitaire en ligne.

Des synergies prometteuses pour l’avenir

Le rapprochement Teads Outbrain promet des bénéfices immédiats pour les partenaires éditeurs, notamment une solution plus rapide et simple à utiliser. Quesada anticipe également la création de nouveaux formats publicitaires qui généreront davantage de monétisation pour les éditeurs.

Concernant l’organisation future, bien qu’il soit trop tôt pour les détails, Quesada se montre optimiste : « Ma vision est que cette opération créera énormément d’opportunités pour tout le monde. Nos offres sont suffisamment complémentaires pour que l’overlap soit assez limité. »

Une nouvelle ère pour la publicité open web

Avec David Kostman, CEO d’Outbrain, prenant les rênes de la nouvelle structure, et Bertrand Quesada passant coprésident, cette acquisition marque le début d’une nouvelle ère dans la stratégie publicitaire digitale. L’alliance Teads-Outbrain se positionne comme un acteur incontournable, capable de rivaliser avec les géants du numérique et de redéfinir les règles du jeu dans l’open web.